Hace unos días Twitter nos sorprendía presentando una novedad en el servicio, los tailored trending topics, una nueva forma de consultar los temas del momento en la red social basada en los temas de conversación de la gente a la que sigues. Estos trending personalizados se añaden a la anterior forma de visualización, basada en regiones territoriales (a nivel mundial, nacional, regional o incluso por ciudades).

La sorpresa es que los tailored ya están aquí: apenas tres días después de presentarlos ya están activos en multitud de cuentas de usuario y, lo que es más sorprendente, se han activado por defecto y sin ningún aviso, por lo que es muy posible que haya muchísima gente que ya esté utilizándolos sin tener conocimiento de ello. Además, dado este comportamiento, es de esperar que los trendings sean específicos por defecto para todas las nuevas cuentas de usuario, a pesar de que exista la opción de volver a los regionales.

Estos nuevos trendings tienen una parte buena y una mala. La parte buena es que nos libraremos de todo aquello que no nos interesa, como los persistentes hashtags de las fans de Justin Bieber. La parte mala es que quizá esto conlleve un efecto burbuja que hará que sólo tengamos conocimiento de lo que está dentro de ella sin saber lo que pasa fuera.

Por cierto, a algo que quizá no se le haya prestado demasiada atención es al hecho de que esto significa el fin de las campañas orquestadas para conseguir un Trending Topic, o al menos dificulta sobremanera su éxito. Al tener la mayoría de usuarios los tailored trends es muy posible que a pesar de que una campaña esté en el top de los trendings para sus organizadores y quienes participen en ella no aparezca en los trending topics del resto. Y el ejemplo de eso mismo se ha podido ver hoy, donde mientras los organizadores de cierta campaña para conseguir un TT aseguraban estar en lo alto de la lista de temas del momento su hashtag no aparecía por ninguna parte en multitud de casos.